近年連鎖加盟市場大行其道，澳門例子亦不少。澳門連鎖加盟商會主席馬志毅表示，連鎖加盟可分為直營、連鎖加盟，為培育及推廣品牌，商會早前舉行了連鎖加盟嘉許禮，鼓勵並推廣企業品牌的知名度。鑑於台灣連鎖加盟市場成行成市，且加盟門檻較低，適合本澳發展，下一步計劃與台灣的連鎖加盟代理公司合作，推出“連鎖加盟品牌銀行”協助創業，並續辦連鎖加盟工作坊。
加盟制度要摸索
馬志毅表示，目前澳門連鎖加盟以直營為主，也多了連鎖加盟。商會早前舉辦“二○一三年度優秀連鎖加盟商奬”頒奬禮，奬勵“優秀直營連鎖商”及“優秀連鎖加盟商”，希望結合商會推廣企業品牌。評審標準包括企業分店數目、營業額等標準，但更關注企業在維護品牌、建立管理文化、市場推廣策略等表現，未來將借助MFE繼續舉辦嘉許禮推動發展。
他指出，澳門公司早以直營擴張市場，發展加盟總公司還在起步，且模式未必與國際相若。有的公司很想以連鎖加盟方式發展，但還未能建立加盟制度的法律框架以至一套商業模式，因生產流程、人資培訓、後台支持等未有標準化，目前僅以參股合作方式拓展外地市場。
台門檻低適合澳
澳門近年新引進的加盟品牌，以台灣餐飲品牌為主。他解釋，參考不同地區的加盟門檻，台灣有其優點。台灣加盟品牌衆多，品牌商願花心思扶持加盟者，且加盟費門檻低至10萬元台幣。那邊廂，內地品牌也希望在澳發展連鎖加盟，因澳門有近三千萬旅客，內地旅客來澳會幫襯熟悉的店舖，有助打響旗號。但加盟費高，動輒50萬至100萬，澳門市場細，可開店舖數量有限，結果多是內地品牌直接來澳開業。至於外國加盟品牌通常港澳區同一公司負責，當有香港加盟店，澳門投資者並沒有機會。
此外，品牌能否成功移植，取決於本地化空間，如餐飲業因不同地區口味而調節。日本品牌很多均欠缺彈性調節，韓國則有較多的空間。
為配合政府推出青創計劃，市場也希望有創業顧問等服務，連鎖加盟正切合需要，商會下一步考慮與台灣的連鎖加盟代理公司合作，發展連鎖加盟品牌銀行，協助創業者發展；另外，參考過去舉辦連鎖加盟內容的工作坊反應熱烈，未來將會繼續舉辦。